최근 SNS에서 이 케이크를 한 번쯤 본 적이 있지 않나요?
독특한 디저트를 선보이는 디저트 브랜드 ‘누데이크’가 1월 2일 겨울 컨셉으로 컴백을 앞두고 있는 ‘뉴진스’와 최근 팝업 스토어 ‘OMG! NU+JEANS’를 열면서 화제를 불러일으키고 있죠. 컨셉은 '홀리데이'로, 다양한 굿즈와 뉴진스의 상징인 토끼 케이크를 판매하며, 12월 23일부터 1월 21일까지 누데이크 하우스 도산점과 성수점에서 진행된다고 해요.
뉴진스는 누데이크와의 협업 팝업 스토어 이전에 데뷔 앨범으로도 팝업 스토어를 진행 했었어요. 더 현대 서울에서 진행되었던 뉴진스 데뷔 기념 'Ador' 팝업 스토어는 레이블 어도어와 뉴진스의 공식 상품과 뉴진스의 데뷔 앨범을 구매할 수 있었으며, 팝업 스토어 기둥에 설치된 수화기를 통해 뉴진스의 음악과 영상을 감상하는 등 뉴진스의 브랜딩을 경험할 수 있는 공간이었어요. 데뷔부터 많은 사람들의 관심을 모은 덕분에 20일 동안 대기 번호를 받기 위한 오픈런이 열리기도 하고, 1만 7천 명이 넘는 인원이 방문을 했다고 해요.
이런 팝업 스토어(Pop-up store)는 짧은 기간 동안 운영되는 임시 매장을 뜻하는데요. 국내에서는 패션, 뷰티 브랜드 업계들이 주로 사용하는 프로모션이었지만, 최근 엔터계에서도 이 팝업 스토어를 활용한 앨범 오프라인 프로모션이 자주 나타나고 있어요.
한편 팝업 스토어의 성지인 성수에서는 NCT의 팝업 스토어가 열렸었는데요.
SM 광야 바로 옆, 성수동 언더스탠드 에비뉴에서 진행되었던 NCT 127 플래그십 스토어 ‘질주 STREET’은 미공개 콘텐츠 전시, 오락 체험존, MD 세일즈존, 포토존, 카페 등 다양한 체험형 컨텐츠로 구성이 되었는데, 그 중 가장 특이했던 것은 MD에 골든 티켓을 숨겨놔 그 티켓에 당첨된 사람을 한정으로 '질주' MV에서 등장하는 포르쉐에 시승할 수 있는 경험을 선사했어요.
NCT 127 이전에 먼저 진행되었던 NCT DREAM 또한, 정규 2집 ‘Glitch Mode’(글리치 모드) 발매 기념으로 팝업 스토어를 오픈했었어요. ‘글리치 모드 팝업 스토어’는 뮤직비디오 속 공간인 오락실을 재현해 음악과 뮤비 속에 빠진 듯한 경험을 주었는데요. 팝업이 진행되었던 2달 동안 총 4만 6천여 명이 방문했다고 해요.
이외에도 크래비티, 아이브 등 다양한 아티스트들이 신곡 앨범을 테마로 음악을 즐길 수 있는 체험형 공간으로서 팝업 스토어를 오픈하고 있고, 신곡 앨범 이외에도 드림캐쳐의 ‘할로윈 팝업 스토어’, 트와이스의 ‘7주년 팝업 스토어’, 울림엔터테인먼트 아티스트가 총집합 된 '더블유 그라운드(W GROUND) 팝업 스토어’ 등 다양한 컨셉과 형태의 팝업 스토어가 진행되기도 했어요.
이러한 팝업 스토어는 아티스트와 앨범 컨셉을 테마로한 복합적인 팬경험 공간으로서 팬들이 아티스트와 앨범 컨셉을 직접적으로 이해하고 공감할 수 있어 효과적인 프로모션 방법이라고 생각이 드는데요. 여기서 가장 주목할 점은 이것을 경험한 소비자들이 굉장히 긍정적인 반응을 보이고 있다는 점이에요.
다양한 체험을 통해서 소비자는 미디어로만 접했던 음악과 아티스트를 직접적으로 경험할 수 있으며, 회사의 입장에서는 소비자들에게 브랜드의 메세지를 효과적으로 전달하는 수단이 됨과 동시에 좋은 경험을 쌓게 해줌으로서 탄탄한 팬덤을 형성하여 매출 성장을 이끌어 낼 수 있어요.
특히, 팝업 스토어를 즐겨 찾는 주 소비층인 MZ세대들은 공간을 체험하고 굿즈를 구매하며 SNS에 인증샷을 게시하는데요. SNS에서 입소문이 나면서 팬들 뿐만 아니라 대중들에게도 흥미를 유발할 수 있는 마케팅이 되기 때문에 매력적인 프로모션 수단이 될 수 밖에 없는 것 같아요. 앞으로도 엔터 업계에서 얼마나 다양한 컨셉의 팝업 스토어가 열리게 될 지 궁금해지네요.
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