우리는 왜 이들에게 열광하는가 -뉴진스-

우리는 왜 이들에게 열광하는가 -뉴진스-

 

가요계가 4세대 걸그룹 춘추전국시대로 불릴 만큼 수많은 걸그룹이 등장하고 있는 가운데, 이들 중 일명 민희진 걸그룹이라고 불리며 데뷔 전부터 뜨거운 관심을 모았던 뉴진스가 등장과 동시에 폭발적인 인기를 끌고 있다고 하는데요. 과연, 우리가 이토록 이들에게 열광하는 이유는 뭘까요?

 

👉혁신적인 브랜딩 어도어 대표 “민희진”

걸그룹 뉴진스의 소속사 어도어의 대표로 자리하고 있는 민희진은 과거 SM엔터테인먼트의 아트디렉터로 활동한 바 있는데요. 그녀는 걸그룹 <소녀시대>의 데뷔 콘셉트를 기획했을 뿐만 아니라 이후 그 능력을 인정받아 2009년 컬러 스키니진을 맞춰 입었던 소녀시대의 히트곡인 <Gee>를 히트시키는데 성공했어요. 이어 몽환적이고 유니크한 콘셉트로 많은 이들이 주목한 걸그룹 F(x)의 정규 2집 <핑크 테이프>의 아트 필름, 그리고 보이그룹의 교본이라 불리는 그룹 엑소의 <으르렁>의 교복 콘셉트 등 다양한 작품을 통해 영역을 넓혔죠. 민희진은 지난 3월 세계적 엔터테인먼트 전문 매체 버라이어티 선정, 글로벌 엔터테인먼트 업계에 영향을 미친 여성에 이름을 올리기도 했어요. 이후 2019년 SM을 떠나 하이브에 새 둥지를 튼 뒤에도 그간 민희진의 독보적인 감성이 담긴 작품을 사랑하는 이들이 많았기에 민희진이 총괄하여 준비한 걸그룹 뉴진스는 더욱 주목받았어요.

 

👉공식을 깬 파격 프로모션

뉴진스는 지난 22일 데뷔 앨범의 첫 번째 타이틀곡 <Attention>뮤직비디오를 깜짝 공개했는데요. 뮤직비디오 공개 전 공식 프로모션인 티징 단계를 과감하게 생략하고 바로 뮤직비디오를 공개하는 파격 프로모션으로 강렬한 첫인상을 남겼어요. 이후 민희진은 기존 아이돌 데뷔 공식을 깨고 뮤직비디오부터 공개한 이유에 대해 설명했는데요. 인터뷰 내용에 따르면 “공식을 싫어하는 편이다” “특히 이미 많은 관심 속에 데뷔하는 것이기 때문에 티저가 필요 없다고 생각했다” “호기심 때문에 최초 공개 콘텐츠에 대한 버즈량이 가장 클 것이라고 예상했고 그 호기심을 유의미한 효과로 전화하고 싶었다”라고 밝혔어요. 이후 첫 번째로 공개한 Attention 뮤직비오는 공개 약 9시간 만에 70만 뷰를 달성했고 이어 공개한 <Hype Boy>, <Hurt> 뮤직비디오 역시 엄청난 조회수를 기록했어요. 민희진의 전략이 또다시 먹힌 거죠.

 

👉4세대 걸그룹 시장에서 찾아볼 수 없었던 새로운 매력

걸그룹 뉴진스 공개 당시 이들의 비주얼적 콘셉트 또한 이슈 되었는데요. 특히 과거 몽환적이고 유니크한 감성으로 대표됐던 <F(x)>의 콘셉트를 이어받았다는 평가와 함게 걸크러쉬, 하이틴 등의 콘셉트가 대부분인 요즘 걸그룹과는 차별화를 뒀다는 평가가 이어지고 있어요. 그뿐만 아니라 전문가들은 이들의 향수를 자극하는 음악 스타일도 뉴진스의 성공 요인으로 분석했는데요. 한 대중 음악평론가는 “뉴진스의 음악은 누가 들어도 어렵지 않고 멜로디가 귀에 잘 들어와 편안하게 들린다는 점에서 아이돌 음악 트렌드와 차별화된다”라고 설명했어요. 더불어 멤버들의 옷차림과 헤어스타일이 과거 1990년대 후반~2000년대 초반 활동한 걸그룹을 떠올리게 하는 Y2K 콘셉트 또한 인기 요인 중 하나라고 할 수 있죠.

언제입어도 질리지 않는 진(청바지)처럼 시대의 아이콘이 되겠다는 포부를 담았다는 뉴진스, 앞으로 또 어떤 활약을 보여줄지 기대가 되네요.

 

👉MZ세대 에디터의 한마디!

💗에디터 릴리 : 멤버와 컨셉은 물론, 앨범 구성에까지 힘을 준 모습이 역시 민희진이다 싶었어요!

💜에디터 진정 : 기획, 컨셉, 비주얼, 스타일링 뭐 하나 빠짐없이 다 갖춘 걸그룹이네.. 역시 괴물 신인

💙에디터 기영 : 정말 어디 하나 공들이지 않은 곳이 없다는 게 느껴지는 그룹이었어요…!