K-POP의 현지화! 해외로 눈을 돌린 아이돌 산업✈

 

 

 

대한민국의 대중가요를 뜻하는 K-POP.

세계 음악 시장의 신흥 강자로 떠오른 K-POP은 ‘BTS’, ‘블랙핑크’, ‘스트레이키즈’ 등 다양한 아이돌을 선두로 놀라운 확산세를 보여주고 있지.

K-POP의 특징은 중독성 강한 멜로디, 멤버들의 군무, 결집력 높은 팬덤 문화 그리고 철저한 엔터테인먼트의 기획력과 트레이닝을 꼽을 수 있어.

가파르게 성장한 대한민국의 엔터테인먼트 산업으로 국내 아이돌 산업은 이미 포화상태! 이러한 상황에서 블루오션을 찾아 K-POP의 현지화를 꾀한 엔터테인먼트 사례를 함께 살펴볼까?

 

K-POP 현지화의 대표 성공 사례인 JYP의 ‘니지 프로젝트(Nizi Project)’. 니지 프로젝트는 JYP와 일본 소니 뮤직이 협업한 글로벌 걸그룹 오디션 프로그램이야. 이를 통해 전원 일본인으로 구성된 ‘니쥬(NiziU)’가 데뷔하게 됐지. K-POP 특유의 프로듀싱으로 일본 음악 시장에 데뷔한 니쥬는 신선한 매력으로 데뷔부터 인기를 끌었어. 데뷔 전 발매한 프리 싱글부터 일본 여성 아티스트 최단 기간 1억 스트리밍 돌파 기록을 세웠고, 2020년 12월 싱글 '스텝 앤드 어 스텝(Step and a step)'으로 정식 데뷔한 후 여성 아티스트 사상 최단기간인 1년 11개월 만에 돔 공연을 확정하며 영향력을 입증했지. 니쥬의 인기를 잇기 위해 JYP는 남자판 일본 ‘니지 프로젝트’, 중국의 프로젝트C, 미국의 A2K 등 다양한 현지 제작 아이돌을 준비하고 있어. 과연 JYP가 니쥬를 넘어서는 현지화 아이돌을 제작할 수 있을까?

 

앤팀(&TEAM)은 하이브의 글로벌 그룹 데뷔 프로젝트 ‘앤 오디션 더 하울링’을 통해 탄생한 그룹이야. 하이블 산하 레이블인 ‘하이브 레이블즈 재팬’이 처음으로 선보이는 글로벌 그룹인 앤팀은 일본인 7명과 한국인, 대만인 각 1명씩으로 구성됐어. 이들은 일본 현지를 주 무대로 활동할 거라고 알려져있지. 앤팀은 데뷔 앨범부터 오리콘 주간 앨범 랭킹 1위에 오르며 현지에서의 폭발적인 인기를 증명했지. 또한 후속곡 앨범또한 일간 차트에 1위에 올랐어. 

하이브는 K-POP의 현지화에 가속을 더할 예정인데 BTS의 성공에 힘입어 세계 최대 음악 시장 미국에 K-POP 현지화 그룹을 제작 예정이야. 하이브는 유니버셜 뮤직과 손잡고 현지 오디션을 진행하며 제작에 박차를 가하고 있다고 해.

 

필리핀 방송국 ABS-CBN과 한국 엔터사인 MLD엔터테인먼트, 캠프 코리아가 합작하여 제작한 필리핀 아이돌 서바이벌 프로그램 ‘드림 메이커’. 최근 최종 멤버를 선발하며 막을 내린 ‘드림 메이커’는 필리핀 최고 시청률을 기록하며 국민 프로그램으로 불릴만큼 현지에서 선풍적인 인기를 끌었어. 최종 멤버를 뽑는 마지막 생방송 날에는 필리핀 실시간 트렌드가 전부 드림메이커 관련 키워드일 정도로 큰 관심을 받았지. 최종 7위 안에 선발된 소년들은 MLD엔터테인먼트 소속 보이그룹인 ‘호라이즌(HORI7ON)’으로 데뷔하게 되었어. 필리핀을 주무대로 활동 예정이며, 6월 국내 데뷔를 앞둔 호라이즌은 정식 데뷔 전부터 각종 방송과 스쿨어택, 몰 투어 등 활발한 활동을 예고했어. 과연 호라이즌이 정식 데뷔 후 어떤 성장세를 보여줄지 궁금해지는 걸?

 

前 JYP 연습생으로 유명세를 탄 태국 출신 ‘나띠’와 계약을 체결한 S2엔터테인먼트. S2엔터 테인먼트는 前 큐브 대표 출신인 홍승성 대표가 설립한 기획사야. 2021년 걸그룹 핫이슈를 데뷔시켰으나, 1년이 채되기 전에 해체를 발표했던 S2엔터테인먼트가 이번에 눈을 돌린 곳은 태국이야. 최근 태국 예술 대학교인 SCA와 파트너쉽을 체결해 태국 현지 오디션을 주최하고 현지 아티스트를 론칭 예정이라고 밝혔어. SCA의 풍부한 인재풀, 태국 시장에서의 입지와 많은 K-POP 노하우를 가진 홍승성 대표의 만남에 이목이 집중되고 있지. 수많은 태국 팬을 가진 나띠의 소속사인 S2엔터테인먼트가 태국 현지 아이돌로 블루오션을 개척할 수 있을지 지켜봐야겠어. 

 

👉MZ세대 에디터의 한마디!

💚에디터 영철 : 상상도 못한 곳까지 K-POP이 진출했네요.. 앞으로 또 어떤 나라에 K-POP 현지화 그룹이 나올지 궁금해요. 

💜에디터 진정 : K-POP의 세계화가 생각도 못한 방향으로 이루어지고 있네 

💙에디터 기영 : 세계 각국에 K-POP 노하우를 퍼뜨리는 한국 엔터테인먼트들! 그들의 활동을 응원합니다!